（原标题：波司登投资浪掷羽绒品牌Moose Knuckles现金九游体育app平台，加码高端化）

21世纪经济报谈 见习记者 刘婧汐 广州报谈

10月9日，波司登公告称，集团对国外浪掷羽绒服品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles）进行计谋投资。

投资完成后，波司登四肢计谋投资东谈主将领有超30%股权，同期凯辉基金仍是Moose Knuckles的控股激动。

Moose Knuckles建树于2009年，四肢加拿大知名浪掷羽绒服品牌，以其私有的“小剪刀”品牌logo为东谈主熟知。当今，Moose Knuckles已在中国、北好意思和欧洲等商场开设了36家门店，并通过Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue和Holt Renfrew等知名零卖商进行分销。

在凯辉基金的操盘下，Moose Knuckles加速大家化，尤其是参预中国商场的设施。

据凯辉基金，2019年6月，凯辉基金牵头财团完成对Moose Knuckles的控股收购，并在尔后全力辅助企业开荒中国商场。

2021年，凯辉基金引入领有高出25年挥霍牌大家化科罚劝诫的Victor Luis出任企业实践主席兼首席实践官。其在2021年中发布的琢磨Victor Lius加入Moose Knuckles的公告中曾说起，“即使受到疫情影响，Moose Knuckles在2020年的直销销售增长幅度也达到三位数，这成绩于在中国商场的增长”。

通过此次与波司登的计谋联结，Moose Knuckles但愿将在亚太地区赢得进一步的增长。Victor Lius在新投资的公告中默示：“Moose Knuckles与波司登的联结将成为该品牌在亚洲商场增长的推能源。”

当今，品牌还是在2018年和2019年先后入驻天猫和京东，在中国内地各大城市中枢肠段已开设16家门店。

然则，与其他竞争敌手比拟，Moose Knuckles参预中国商场的技能并不算早，还未在中国变成较大的品牌声量。

四肢对比，末端2024年6月30日，相似主打高端羽绒服的法国挥霍牌Moncler 领有的直营店铺数目为272家，其中有45家位于中国内地，33家位于好意思国，22家位于意大利，品牌经销门店总和为57家。在中国，除北京、上海、广州、深圳、成齐等头部前卫聚拢地外，Moncler 还将门店相聚蔓延至沈阳、西安、长春、无锡、宁波、郑州等城市。

Moncler集团在一次成本商场步履上默示，到2025年，Moncler品牌瞻望高出50%的增长改日自中国和好意思国。集团缠绵在中国连接开设门店，并将在米兰总部创建一个中国业务部门。

同为加拿大浪掷羽绒服品牌的Canada Goose加拿大鹅也早已发力布局中国商场。

2018年参预中国以来，中国商场的增幅就一直远超其他商场，这也使得Canada Goose近几年重点押注中国业务。末端8月份，在Canada Goose大家80家门店中，中国门店数目达31家。前年年中，加拿大鹅还把北京三里屯太古里店升级为大家最大旗舰店。

重押中国带来兴盛答复。在2024财年，大中华区首度成为加拿大鹅的第一大商场，销售额同比增多47.0%至4.22亿加元（约合东谈主民币22.4亿元），超过了好意思国的3.25亿加元和加拿大的2.46亿加元，占总收入的比例达到31.7%，亦然加拿大鹅各地区业务惟一完好意思功绩正增长的区域。

波司登集团向高端商场转型由来已久。

2018年，波司登曾提议了“聚焦主航谈，聚焦主品牌，减轻多元化”的计谋标的，将要点放在中高端羽绒服商场，也被称为波司登的“二次创业”。

2021年底，波司登晓谕，其全资子公司与德国奢华引导前卫衣饰品牌商Bogner博格纳建树联合公司，在中国引进并共同琢磨BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，定位于奢华引导前卫商场。同庚，波司登推出“登峰2.0系列”高端羽绒服产物，最高标价高达14900元，对标加拿大鹅。

此番操作下，据波司登2023/2024财报潜入，波司登集团完好意思营收232.1亿元，净利润31.2亿元，营收及净利润流畅六年革命高。在2022年11月28日召开的功绩评释会上，波司登实践董事兼实践总裁梅冬默示，现阶段波司登主品牌中枢价钱带为1000元至3000元，与上年捏平，3000元以上为主流中高端价钱带。尔后，波司登主品牌还将连接刚烈高端商场布局。

通过本次投资，波司登不错借助于慕瑟纳可（Moose Knuckles）品牌主要面向高端奢华潮水东谈主群的定位，连接发力中高端羽绒服商场，变成更全面的品牌矩阵。

不外细究来看，这些年来，波司登的标语天然响亮，但毛利率增幅自在。2021-2023，毛利率增长永别为1.5%、-0.6%、0.1%。当今，在其店铺商品架上也看不到“登峰系列”的思路。

凛冬将至，各大服装品牌已提前运转磨拳擦掌。

以lululemon、鼻祖鸟为代表的专科引导品牌推出的羽绒产物越来越丰富，以优衣库、海澜之家为代表的轮廓性衣饰品牌逐渐侵蚀羽绒服商场，以鸭鸭、雅鹿等新兴羽绒品牌大举霸占中低端羽绒服商场，本年冬天的羽绒服之战应该颇有不雅赏性。

末端10月10日收盘，波司登港股（03998.HK）收报4.96港元/股，高潮5.98%现金九游体育app平台，总市值548.63亿港元。